那么，你聽說(shuō)過(guò)品牌書籍，但仍然不確定從哪里開始創(chuàng)作你的書籍？或者也許你想知道它是否值得擁有它，它是否能真正為貴公司帶來(lái)價(jià)值？在本文中，我們將介紹成功品牌手冊(cè)的所有基本組成部分，并討論如何創(chuàng)建和設(shè)計(jì)您的品牌手冊(cè)，包括調(diào)色板和徽標(biāo)等功能，以及以中心為中心的通信和信息元素。品牌標(biāo)識(shí)和聲音。為了讓您最好地了解這些應(yīng)該如何執(zhí)行，我們已經(jīng)收集了大型全球公司以及做得最好的小規(guī)模品牌中最值得注意的例子。
什么是品牌書？
簡(jiǎn)而言之，品牌書（或品牌指南）是您品牌使命，形象和核心價(jià)值的概述。最重要的是，它是品牌的唯一身份，一個(gè)層層細(xì)節(jié)的DNA藍(lán)圖，從更一般的 - 如品牌目的 - 到更復(fù)雜的細(xì)微差別，如關(guān)于配色方案和字體的細(xì)節(jié)。將所有這些元素相結(jié)合，誕生了全面的品牌手冊(cè)，為員工和客戶提供了對(duì)公司及其產(chǎn)品的清晰愿景。每個(gè)知名品牌都有一本品牌書，從Apple到Google，再到可口可樂，但即使是規(guī)模較小的品牌也可以從中受益。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，成功的品牌書應(yīng)具有以下內(nèi)容：
品牌
品牌故事，精神和目的/使命概述
品牌標(biāo)志，其變化
圖標(biāo)
配色方案
字體，大小和樣式變化
反映品牌的圖像，并舉例說(shuō)明哪些圖像可用于品牌的營(yíng)銷策略
品牌語(yǔ)言和溝通方式（例如，正式或非正式，吸引觀眾的情緒，或冷靜和退縮）。
您的品牌需要品牌書嗎？
絕對(duì)！無(wú)論您的公司有多大或多小，一本品牌書都將有助于為同事保持結(jié)構(gòu)，并向客戶描繪品牌最完整和個(gè)性化的形象。品牌書為設(shè)計(jì)師保持清晰，無(wú)論他們剛剛加入公司還是在那里工作多年，并允許他們?cè)谠O(shè)計(jì)網(wǎng)站或創(chuàng)建任何額外風(fēng)格時(shí)參考字體，顏色，徽標(biāo)的細(xì)節(jié)。元素。此外，它還有助于營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)了解需要使用哪種語(yǔ)言，何時(shí)以及如何以及品牌需要講述的故事。最后，它創(chuàng)造了與客戶的聯(lián)系，創(chuàng)造了品牌最詳細(xì)和最連貫的形象，提醒他們這是一個(gè)生動(dòng)，充滿活力，發(fā)展的實(shí)體，具有自己的個(gè)性和聲音。星巴克首席執(zhí)行官霍華德舒爾茨最簡(jiǎn)潔地表達(dá)了這個(gè)想法：
“如果人們相信他們與公司分享價(jià)值觀，他們就會(huì)忠于品牌”
您的品牌書是與客戶聯(lián)系的最佳方式，并向他們展示他們確實(shí)擁有相同的價(jià)值觀和原則。這也是為與您的品牌接觸的每個(gè)人建立共同的視覺和口頭語(yǔ)言的一種方式 - 在2017年品牌指南中，聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)強(qiáng)調(diào)他們的品牌書是必不可少的工具，是所有交流中不可分割的組成部分。
如何創(chuàng)建您的品牌書
品牌指南可分為兩個(gè)基本分支：風(fēng)格和設(shè)計(jì)技術(shù)，也可以理解為品牌的視覺和文本語(yǔ)言。
設(shè)計(jì)你的品牌
設(shè)計(jì)方面涉及品牌在視覺上與觀眾溝通的方式。無(wú)論您做什么，在使用視覺效果時(shí)，始終要確保在設(shè)計(jì)過(guò)程的每個(gè)方面都針對(duì)您的受眾：從顏色到字體，再到他們會(huì)覺得有吸引力的圖像。
配色方案
您的調(diào)色板是您公司將用于塑造品牌整個(gè)視覺方面的顏色和陰影的選擇。然后，這種配色方案將管理品牌設(shè)計(jì)的所有分支，包括徽標(biāo)，圖標(biāo)，所有視覺營(yíng)銷材料，當(dāng)然還有公司網(wǎng)站。當(dāng)選擇你的顏色，成功的關(guān)鍵是保持簡(jiǎn)單：選擇多達(dá)5種顏色，雖然3是理想的-這應(yīng)該是一個(gè)基礎(chǔ)，口音和中性。主色（基色）將是您品牌中最主要的顏色，重點(diǎn)將是（免費(fèi)）色調(diào)，與底座一起使用以產(chǎn)生額外的視覺效果，中性色將用于背景。選擇顏色時(shí)可以使用以下4種方法：
單色調(diào)：同一顏色的陰影中的一種顏色和一些其他輕微變化。
免費(fèi)顏色：色輪中直接相對(duì)的顏色通過(guò)對(duì)比產(chǎn)生鮮明的效果：如紅色和綠色，或黃色和紫色。
三重奏：在色輪中形成三角形的顏色也會(huì)產(chǎn)生對(duì)比度和視覺趣味。
類比：色輪中彼此接近的顏色，如黃色，橙色和紅色。
在決定您希望與品牌相關(guān)聯(lián)的顏色時(shí)，請(qǐng)考慮顏色理論和某些顏色所具有的心理效應(yīng)。看看以下品牌和他們選擇使用的顏色：
一旦您選擇了顏色，請(qǐng)?jiān)谄放剖謨?cè)中列出他們的HEX，RGB或Pantone代碼，以便設(shè)計(jì)人員了解所選顏色的確切陰影，從而使品牌或設(shè)計(jì)中始終存在任何不一致的不一致：Skype的經(jīng)典淺藍(lán)色是一種可識(shí)別的顏色，無(wú)論它在哪里使用，任何稍微偏離的色調(diào)，如更深的藍(lán)色，都會(huì)顯得不自然。